Хэрэглэгчийн анхаарлыг татахын тулд урьд өмнө байгаагүй өрсөлдөөнтэй байгаа тул гэрээсээ гадуурх дижитал медиа (DOOH) нь сурталчлагчдад бодит ертөнц дээр явж байгаа үзэгчдийг татах өвөрмөц бөгөөд үр дүнтэй аргыг санал болгодог. Гэсэн хэдий ч энэхүү хүчирхэг сурталчилгааны хэрэгслийн бүтээлч тал дээр зохих ёсоор анхаарал хандуулахгүй бол сурталчлагчдын анхаарлыг татаж, бизнесийн үр дүнг үр дүнтэй болгохын тулд тэмцэж магадгүй юм.
Зар сурталчилгааны үр дүнгийн 75% нь бүтээлч байдлаас хамаардаг. Харагдахуйц зар сурталчилгааг бүтээх цэвэр гоо зүйн хүсэл эрмэлзлээс гадна бүтээлч элементүүд нь гадаа сурталчилгааны кампанит ажлын амжилт эсвэл бүтэлгүйтэлд чухал нөлөө үзүүлдэг. Зар сурталчилгааны судалгааны холбооны мэдээлснээр зар сурталчилгааны үр нөлөөний 75% нь бүтээлч байдлаас хамаардаг. Цаашилбал, Harvard Business Review сэтгүүлээс хийсэн судалгаагаар өндөр бүтээлч зар сурталчилгааны кампанит ажил нь бүтээлч бус сурталчилгааны борлуулалтаас бараг хоёр дахин их нөлөө үзүүлдэг болохыг тогтоожээ.
Энэхүү үр дүнтэй сувгийн давуу талыг нэмэгдүүлэхийг эрэлхийлж буй брэндүүдийн хувьд гадаа сурталчилгаанд тавигдах тодорхой бүтээлч шаардлагыг харгалзан үзэх нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, шуурхай арга хэмжээ авах гайхалтай зар сурталчилгааг бүтээхэд маш чухал юм.
DOOH-ийн бүтээлч сэтгэлгээг бий болгоход анхаарах ёстой 10 үндсэн элемент энд байна.
Контекст мессежийг анхаарч үзээрэй
Гадна зар сурталчилгаанд зар сурталчилгаа үзүүлж буй дэвсгэр эсвэл физик орчин нь бүтээлч байдлын үр нөлөөнд ихээхэн нөлөөлдөг. янз бүрийн дэлгэц дээр харуулах боломжтой бөгөөд энэ нь зар үзэж буй үзэгчид болон үзүүлж буй бүтээгдэхүүний талаарх ойлголтод нөлөөлдөг. Спорт заалны зурагтаар зар үзэж байгаа эрүүл мэнддээ анхаардаг хэрэглэгчдээс авахуулаад тансаг зэрэглэлийн худалдааны төвүүдэд зар үзэж буй дээд зэрэглэлийн худалдан авагчид хүртэл зар сурталчилгааг хэн хамгийн их үзэх, хаана харахыг ойлгох нь сурталчлагчдад сурталчилгааны бодит орчинд тулгуурласан зорилтот мессежийг бий болгох боломжийг олгодог.
Өнгөт анхаарлаа хандуулаарай
Өнгө нь хүмүүсийн анхаарлыг татах гол хүчин зүйл бөгөөд ялгаатай өнгө нь DOOH-ийн зар сурталчилгааг арын дэвсгэр дээр харуулдаг. Гэсэн хэдий ч тодорхой өнгөний үр нөлөө нь DOOH зарыг тойрсон өнгөнөөс ихээхэн хамаардаг. Жишээлбэл, хотын саарал өнгийн ландшафтын эсрэг хотын самбар дээр харагдах тод цэнхэр зар нь бусдаас ялгарч, анхаарлыг татах боловч цэнхэр тэнгэрийн дэвсгэр дээр том сурталчилгааны самбар дээр ижил цэнхэр өнгийн нөлөө үзүүлэх нь хамаагүй бага байх болно. Зар сурталчилгаа хамгийн их анхаарал татахуйц байхын тулд сурталчлагчид өөрсдийн бүтээлийн өнгийг DOOH зар сурталчилгаа явуулдаг физик орчинтой уялдуулах ёстой.
Оршин суух хугацааг анхаарч үзээрэй
Оршин суух хугацаа гэдэг нь үзэгчдийн зар сурталчилгааг үзэх боломжтой хугацааг хэлнэ. Үзэгчид өдрийн турш хөдөлж байх үедээ DOOH зартай тулгардаг тул өөр өөр төрлийн газруудад оршин суух хугацаа нь эрс өөр байж болох бөгөөд энэ нь сурталчлагчдын өөрсдийн брэндийн түүхийг хэрхэн хэлэхийг шаарддаг. Жишээлбэл, хурдтай явж буй хүмүүсийн харж буй хурдны замын сурталчилгааны самбар нь хэдхэн секундын хугацаатай байдаг бол зорчигчид дараагийн автобусыг хүлээж байдаг автобусны хамгаалах байрны дэлгэц нь 5-15 минутын хугацаатай байж болно. Богино хугацаатай дэлгэцийг идэвхжүүлж буй сурталчлагчид илүү хурдан, илүү үр дүнтэй мессеж бичихийн тулд цөөн үг, том фонт, алдартай брэнд бүхий бүтээлч бүтээлүүдийг урлах хэрэгтэй. Гэсэн хэдий ч, илүү урт оршин суух хугацаатай газруудыг идэвхжүүлэх үед сурталчлагчид илүү гүнзгий түүхийг ярьж, үзэгчдийг сэтгэл хөдлөлөөр татахын тулд бүтээлч чадвараа өргөжүүлж чадна.
Өндөр чанартай бүтээгдэхүүний зургийг оруулах
Хүний тархи зургийг текстээс 60,000 дахин хурдан боловсруулдаг. Тийм ч учраас зураг эсвэл визуал эффект оруулах, ялангуяа оршин суух хугацаа багатай газруудад сурталчлагчдад мэдээллийг илүү хурдан хүргэж, тэдний брэнд, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хоорондын холбоог бэхжүүлэхэд тусалдаг. Жишээлбэл, архины брэндийн логог харуулахаас гадна лонхны зургийг оруулах нь шууд танихад тусалдаг.
Брэнд болон логоны орон зайг өгөөмөр ашигла
Зарим зар сурталчилгааны сувгуудын хувьд логог хэт онцлон тэмдэглэх нь брэндийн түүхийг сааруулж болзошгүй юм. Гэсэн хэдий ч гадаа сурталчилгааны түр зуурын шинж чанар нь хэрэглэгчид хэдхэн секундын турш зар хардаг тул хамгийн сайн сэтгэгдэл үлдээхийг зорьж буй сурталчлагчид лого, брэндийг харамгүй ашиглах хэрэгтэй. Гадна сурталчилгааны хуулбар болон визуал эффектүүдэд брэндүүдийг нэгтгэх, хүнд жинтэй фонт ашиглах, логог бүтээлийн дээд талд байрлуулах зэрэг нь брэндүүдийг зар сурталчилгаан дээр ялгарахад тусалдаг.
Видео болон хөдөлгөөнт дүрсийг оруулаарай
Хөдөлгөөн нь анхаарлыг татаж, гадаа сурталчилгааны оролцоог сайжруулдаг. Бүтээлч багууд илүү их нөлөө үзүүлэхийн тулд хөдөлгөөнт элементүүдийг (бүр энгийн хөдөлгөөнт дүрс) гадаа сурталчилгааны бүтээлүүдэд оруулах талаар бодох хэрэгтэй. Гэсэн хэдий ч үзэгчдийг чухал мэдээллээр алдахаас зайлсхийхийн тулд сурталчлагчид дундаж оршин суух хугацаанд үндэслэн хөдөлгөөний төрлийг тохируулах хэрэгтэй. Богино оршин суух хугацаатай газруудын хувьд (тодорхой хотын самбар гэх мэт) хэсэгчилсэн динамик бүтээлүүдийг (статик зураг дээрх хязгаарлагдмал динамик график) анхаарч үзээрэй. Илүү удаан оршин суух хугацаатай газруудын хувьд (автобусны байр, биеийн тамирын телевизийн дэлгэц гэх мэт) видео нэмэх талаар бодож үзээрэй.
Мэргэжлийн зөвлөгөө: Бүх DOOH дэлгэц дуу чимээ гаргадаггүй. Зөв мессежийг авахын тулд үргэлж хадмал орчуулга оруулах нь маш чухал юм.
Гадна сурталчилгааны цагийг бүрэн ашиглаарай
Зар сурталчилгаа харагдах өдөр, долоо хоногийн цаг нь мессежийг хэрхэн хүлээж авахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Жишээлбэл, өглөөний цагаар “Өдөрөө халуун кофе ууж эхэл” гэсэн сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй байдаг. Нөгөөтэйгүүр, “Мөстэй хүйтэн шар айраг ууж амраарай” гэсэн сурталчилгаа оройн цагаар л утга учиртай. Гадна сурталчилгааны цагийг бүрэн ашиглахын тулд сурталчлагчид өөрсдийн бүтээлүүд зорилтот үзэгчдэд хамгийн сайн нөлөө үзүүлэхийн тулд кампанит ажлыг сайтар төлөвлөх хэрэгтэй.
Томоохон үйл явдлуудын эргэн тойронд кампанит ажил зохион байгуул
Улирлын чанартай эсвэл тэргүүлэх кампанит ажил зохиохдоо DOOH-ийн бүтээлүүд дэх үйл явдлууд (3-р сарын галзуурал гэх мэт) эсвэл тодорхой мөчүүдийг (зун гэх мэт) дурдах нь брэндүүдийг тухайн үйл явдлын сэтгэл хөдөлгөм байдалтай холбоход тусалдаг. Гэсэн хэдий ч, бүтээлч хүмүүсийн хадгалах хугацаа нь үйл явдлаар хязгаарлагддаг гэдгийг санах нь адил чухал юм. Тиймээс, хамгийн их нөлөө үзүүлэхийн тулд тэргүүлэх кампанит ажлыг зөв цагт эхлүүлэх, арга хэмжээ эхлэхээс өмнө гадаа сурталчилгааг эрт байршуулахаас зайлсхийх эсвэл үйл явдал дууссаны дараа орой байршуулахаас зайлсхийх нь маш чухал юм. Програмчлалын технологийг ашиглах нь хувь хүний зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулахад тусалж, цаг хугацааны хязгаарлагдмал бүтээлүүдийг хамгийн хамааралтай зүйлээр солих боломжтой.
DOOH дэлгэцийн хэмжээг анхаарч үзээрэй
DOOH дэлгэцийн техникийн үзүүлэлтүүд нь зар сурталчилгаанд ашигласан байршил, хуулбар эсвэл зураглалд ихээхэн нөлөөлдөг. Зарим DOOH дэлгэц нь том хэмжээтэй (Таймс талбай дахь гайхалтай дэлгэц гэх мэт), зарим нь iPad-аас томгүй (хүнсний дэлгүүрийн дэлгэц гэх мэт). Нэмж дурдахад дэлгэц нь босоо эсвэл хэвтээ, өндөр нягтралтай эсвэл бага нарийвчлалтай байж болно. Ихэнх программчлагдсан системүүд дэлгэцийн технологийн шаардлагуудыг харгалзан үздэг ч, бүтээлч бүтээхдээ дэлгэцийн үзүүлэлтүүдийг харгалзан үзэх нь зар сурталчилгаан дахь гол мэдээллийг харуулахад тусалдаг.
Онлайн болон офлайн холбоо барих цэгүүдэд мессежийн тууштай байдлыг хадгалах
Анхаарал татахуйц урьд өмнө байгаагүй өрсөлдөөнтэй байгаа тул брэндүүд онлайн болон офлайн холбоо барих цэгүүдээр хэрэглэгчдийг татахын тулд нэгдсэн мессеж хэрэгтэй байна. Гэрээс гадуурх дижитал хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг эхнээс нь бүх сувгийн стратегид оруулах нь сурталчлагчдад бүтээлч элементүүд болон бүх сувгийн түүхийг тууштай байлгахад тусалдаг ба сурталчилгааны кампанит ажлынхаа үр нөлөөг дээд зэргээр нэмэгдүүлэх болно.
DOOH нь сурталчлагчдад үзэгчдийг татан оролцуулж, тэдний мессежийг өвөрмөц, сэтгэл татам арга замаар дамжуулах хязгааргүй боломжийг санал болгодог. Жинхэнэ амжилтанд хүрэхийг эрэлхийлж буй брэндүүдийн хувьд аливаа гадаа сурталчилгааны кампанит ажлын бүтээлч тал дээр анхааралтай хандах нь чухал юм. Энэ нийтлэлд дурдсан элементүүдийг авч үзээд сурталчлагчид хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахуйц гаднах зар сурталчилгааг бүтээхэд шаардлагатай бүх хэрэгслээр тоноглогдсон болно.
Hot Electronics Co., Ltd-ийн тухай:
2003 онд байгуулагдсан,Hot Electronics Co., Ltdдэлхийн тэргүүлэгч ханган нийлүүлэгч юмLED дэлгэцшийдлүүд. БНХАУ-ын Аньхуй, Шэньжэнь хотуудад үйлдвэрүүд, Катар, Саудын Араб, Арабын Нэгдсэн Эмират улсад оффис, агуулахтай тус компани нь дэлхийн өнцөг булан бүрт үйлчлүүлэгчдэд үйлчлэх сайн тоног төхөөрөмжөөр хангагдсан. Hot Electronics Co., Ltd нь 30,000 хавтгай дөрвөлжин метр үйлдвэрлэлийн талбай, 20 үйлдвэрлэлийн шугамтай бөгөөд сард 15,000 хавтгай дөрвөлжин метр өндөр нарийвчлалтай бүрэн өнгөт бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх хүчин чадалтай.LED дэлгэц. Тэдний туршлага нь LED бүтээгдэхүүний судалгаа, хөгжүүлэлт, үйлдвэрлэл, дэлхийн борлуулалт, борлуулалтын дараах үйлчилгээнд оршдог бөгөөд энэ нь тэднийг шилдэг харааны шийдлийг эрэлхийлж буй бизнесүүдийн найдвартай түнш болгодог.
Видео хана нь харааны нөлөө, уян хатан байдал, харилцаа холбоо, брэнд, зардлын үр ашгийн хувьд олон давуу талыг санал болгодог. Байгаль орчин, нягтрал, агуулгын нийцтэй байдал, техникийн дэмжлэгийг анхааралтай авч үзсэнээр бизнесүүд харилцааны стратегиа сайжруулж, үзэгчдэд удаан хугацааны сэтгэгдэл үлдээхийн тулд хамгийн тохиромжтой видео ханын төрлийг сонгох боломжтой. Haot Electronic Co., Ltd нь үйлчлүүлэгчийн янз бүрийн хэрэгцээнд нийцсэн өндөр чанартай LED дэлгэцийн шийдлүүдийг хангадаг найдвартай үйлчилгээ үзүүлэгчийн үүрэг гүйцэтгэдэг.
Бидэнтэй холбоо барина уу: Асуулт авах, хамтран ажиллах эсвэл LED бүтээгдэхүүний төрөлтэй танилцахыг хүсвэл бидэнтэй холбоо барина уу:sales@led-star.com.
Шуудангийн цаг: 2024 оны 4-р сарын 28